В Новой Зеландии запустили рекламную кампанию, чтобы привлечь туристов в страну. Но ее слоган Everyone must go! («Всем ехать!») вызвал насмешки со стороны оппозиционных политиков и обычных жителей, которые сравнили его с рекламой распродажи, а многие напомнили о высокой эмиграции, пишет CNN.
На рекламных плакатах изображены туристы, впечатленные захватывающими видами Новой Зеландии, и слоганы, которые вызвали неоднозначную реакцию в обществе и в соцсетях. В том числе Everyone must go! («Всем ехать!»), Even you («Даже тебе») и Don’t miss out («Не пропусти»).
Реклама обошлась в 500 000 новозеландских долларов (286 000 долларов США). По словам премьер-министра Новой Зеландии Кристофера Лаксона, она рассчитана прежде всего на туристов из соседней Австралии. По замыслу создателей, маркетинговая кампания должна стимулировать экономический рост и вытащить страну из рецессии, в которой та находится с третьего квартала 2024 года.
Однако акция сразу же подверглась критике. Оппозиция и обычные новозеландцы высмеивали слоган, утверждая, что он похож на «рекламу распродажи» или «указатель к туалетам в популярных туристических местах».
Помимо неудачного лозунга, были и более серьезные претензии. Так, представительница Лейбористской партии по туризму Кушла Тангэре-Мануэль выразила опасение, что резкий рост числа туристов может перегрузить инфраструктуру Новой Зеландии.
А член Зеленой партии Селия Уэйд-Браун осудила правительство за то, что доходы от туризма тратят на маркетинговые цели, вместо того чтобы направить их на защиту дикой природы, ради которой путешественники и приезжают в Новую Зеландию.
На фоне этой кампании вышел официальный статистический отчет, который показал, что в 2024 году из Новой Зеландии выехало рекордное число жителей. Это вызвало новую волну шуток в соцсетях — многие связали слоган «Всем ехать!» с массовой эмиграцией.
«Новозеландцы голосуют ногами, уезжая рекордными темпами — в тот самый момент, когда правительство начинает рекламировать страну для австралийцев», — прокомментировала лейбористка Барбара Эдмондс.
До пандемии коронавируса туризм был крупнейшей экспортной отраслью Новой Зеландии, и даже в 2023 году эта сфера обеспечивала почти 7% рабочих мест. Однако, как отметил Лаксон, отрасль так и не восстановилась до прежнего уровня.
Незадолго до старта новой рекламной кампании новозеландское правительство упростило визовые требования, позволив работать удаленно во время путешествия «цифровым кочевникам» — туристам, чья работа связана с зарубежными компаниями.
